TR:ND MÅLGRUPPER
Fra livsfase til boligvalg
Boligbehov ændrer sig gennem livet. Det, vi efterspørger i vores første bolig, er ikke nødvendigvis det samme, som når vi får børn, familien bliver ældre, eller vi bevæger os ind i en ny livsfase.
TR:ND arbejder med fem målgrupper, der repræsenterer forskellige livsfaser og boligbehov:
Generation Z · Millennials uden børn · Småbørnsfamilier · Teenfamilier · Boomere
Målgrupperne tager udgangspunkt i livsfase og boligbehov. Gennem løbende trendspotting og digitale markedssignaler følger vi, hvordan deres boligpræferencer udvikler sig over tid.
Det giver os indsigt i, hvordan forskellige målgrupper ønsker at bo – fra boligtype, beliggenhed og prisniveau til funktionalitet, livsstil og indretning.
Fem livsfaser - Forskellige boligbehov
-
Unge i starten af deres boligrejse med fokus på fleksibilitet, identitet og urban livsstil. Boligen skal fungere til både arbejde, socialt liv og personlig udfoldelse.
Boligpræferencer
• Mindre lejligheder
• By eller bynære områder
• Fokus på pris, fleksibilitet og adgang til bylivDesignretning
• Kompakt og multifunktionel indretning
• Lys, let og personlig stil
• Arbejdszone integreret i opholdsrum
• Sociale fællesarealer og uformelle mødestederext goes here -
Etableret målgruppe med fokus på livskvalitet, komfort og urban livsstil. Boligen er både base for arbejde, socialt liv og personlig livsstil.
Boligpræferencer
• Ejerlejligheder og bynære boliger
• Attraktive byområder med caféer, kultur og transportDesignretning
• Moderne og stilren indretning
• Åbent køkken-alrum og plads til gæster
• Fokus på materialer, kvalitet og æstetik
• Diskret integration af hjemmearbejdsplads -
Familier med fokus på tryghed, funktionalitet og en velfungerende hverdag. Boligen skal understøtte både familieliv og praktiske behov.
Boligpræferencer
• Rækkehuse, parcelhuse eller større lejligheder
• Forstæder eller familievenlige områder tæt på institutioner og naturDesignretning
• Funktionelt køkken-alrum som samlingspunkt
• Plads til leg, opbevaring og hverdag
• Lyst og roligt udtryk
• Trygge udearealer og fællesskab -
Familier med større børn, hvor behovet for plads og privatliv er centralt. Boligen skal rumme både fællesskab og individuelle behov.
Boligpræferencer
• Parcelhuse, større rækkehuse eller lejligheder
• Etablerede boligområder tæt på skole og fritidsaktiviteterDesignretning
• Separate zoner til børn og voksne
• Studie- og aktivitetsområder
• Rummelige fællesrum
• Fokus på fleksibilitet og funktion -
Etableret og moden målgruppe med fokus på komfort, kvalitet og en overskuelig hverdag. Boligen skal være nem at bo i og understøtte livskvalitet.
Boligpræferencer
• Lejligheder eller rækkehuse
• Bynære eller rolige områder med adgang til service og naturDesignretning
• Komfortabel og tidløs indretning
• Fokus på kvalitet og materialer
• Vedligeholdelsesvenlig
• Uderum med ro og ophold
Én målgruppeindsigt -
To anvendelser.
TR:ND Målgrupper er en central del af vores arbejde med både boligvisualiseringer og boligudvikling.
De fem TR:ND Målgrupper hjælper os med at forstå sammenhængen mellem livsfase, boligbehov og boligvalg.
Den sammenhæng visualiseres i TR:ND Boligkvadranten, hvor de fem målgrupper placeres i forhold til deres livsfase og boligbehov.
I Projektrapporten har Boligkvadranten samtidig en særlig funktion. Her sammenholdes markedsanalysen med TR:ND Målgrupper, og Boligkvadranten fungerer som vores beslutningsmodel for den videre projektstrategi.